消费升级,浦发信用卡金融+文化的共创共赢

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admin | 2019-5-6 15:44
摘要: 随着物质生活水平的不断提高,除了“吃穿用住”的基本需求,人们对精神层面的发展提出了更多的要求。近年来,文化领域成了大众精神层面需求的一个重要突破口。人们对文化产品、文化服务的渴求掀起了一阵阵文化跨界热潮, ...

随着物质生活水平的不断提高,除了“吃穿用住”的基本需求,人们对精神层面的发展提出了更多的要求。近年来,文化领域成了大众精神层面需求的一个重要突破口。人们对文化产品、文化服务的渴求掀起了一阵阵文化跨界热潮,其中,“金融+文化”的结合成为了文化消费服务升级的一大亮点。2018年初起,浦发银行信用卡接连推出了一些列重磅文化主题产品与服务,引领金融行业文化升级风潮。

金融服务成为传统文化新载体

中华传统文化博大精深,是中华民族的集体记忆和精神家园。在国家“让中华文化绽放岁月魅力和时代风采”的号召下,2018年年初,浦发银行信用卡携手北京故宫文化传播有限公司,推出故宫文化主题系列信用卡,将“千里江山图”“乾隆御赐福”“瑞雪太和殿”镌刻于方寸之间,让金融服务成为传统文化传承和创新的连接器与转化器。

随后,浦发银行信用卡又分别选取北京故宫《清明上河图》、沈阳故宫标志性建筑永福宫的“永福”二字、台北故宫镇馆之宝“翠玉白菜”作为卡面主题,发行两岸三地故宫文化主题信用卡,迅速建立了浦发信用卡在文化主题类产品领域的市场知名度。

值得一提的是,浦发信用卡不仅仅满足于将传统文化搬上卡面,更是深度挖掘传统文化所蕴涵着的寓意-“精神情感共鸣”。以去年年中发行的浦发富春山居主题信用卡来说,浦发信用卡以独特的套卡形式“接连合璧”,将藏于浙江省博物馆的富春山居图前半卷《剩山图》与藏于台北故宫博物院的后半卷《无用师卷》拼接在一起,呈现了富春江两岸的秀丽景色,而画面中“中华”的篆刻章,更是承载了祖国早日统一的殷切盼望。不少业内人士称,浦发信用卡的创新让大家看到了金融作为文化新载体更多的可能性。

多维度助力文化消费升级

除了对传统文化的认同感与归属感,浦发银行信用卡也注意到“为有价值的知识、经验和见解付费”是文化升级的一大趋势。去年年底,浦发信用卡携手文汇出版社,共同推出“小浦书友荟”, 每月为用户寄送一本专家推荐的好书,重新唤起传统纸质书籍阅读方式,让用户享受阅读的美好时光。小浦读书荟共有“星空”“大地”两个主题,分别针对不同用户的读书偏好。而近期,浦发信用卡“小浦书友荟”更是借着第十届茅盾文学奖的开幕,推出了茅盾文学奖经典十二部集锦,鼓励用户重温历年茅盾文学奖经典作品,弘扬与传承当代优秀文化。

与此同时,浦发信用卡在文化消费领域积极寻找新的契合点。今年年初,浦发与时下热门的互联网知识付费平台“樊登读书”合作,共同推出“浦发樊登读书联名信用卡”,进一步满足消费者精神文化消费新需求。持卡人可领取如樊登读书100天VIP会员等多项专属权益,通过音频、视频等方式获取对知识的精华解读,加速自我提升。

行业观察人士指出,在“金融+文化”的融合之路上,浦发信用卡走出了自己的特色,通过创新、多元的金融增值服务为文化升级注入了别样的活力,实现了用户忠诚度与品牌价值的双重提升,在金融文化领域占据了领先优势。


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